TikTok, nouveau refuge de la littérature
Il y a quelques années encore, personne n’aurait imaginé que l’application TikTok, célèbre pour ses chorégraphies virales et ses sketchs absurdes, deviendrait un haut lieu de la critique littéraire. Et pourtant, sous le hashtag #BookTok, une véritable communauté de passionnés s’est formée. Ces utilisateurs, souvent jeunes, partagent leurs coups de cœur littéraires avec une intensité débordante. Ce mouvement a pris une ampleur telle qu’il influence aujourd’hui les classements de ventes en librairie et même les stratégies de maisons d’édition.
La critique littéraire 2.0
Loin des cercles académiques
Sur TikTok, la critique littéraire n’a rien de guindé. Elle est spontanée, visuelle, émotive, parfois radicale, mais toujours engagée. Des jeunes lecteurs et lectrices racontent ce qu’un roman leur a fait ressentir, sans filtre ni vocabulaire technique. Ils ne cherchent pas à démonter les mécanismes du texte, mais à transmettre une expérience.
Ce style décomplexé tranche avec les critiques traditionnelles que l’on trouve dans les pages culturelles des journaux. Et c’est peut-être ce qui en fait la force : sur TikTok, la passion prime sur l’analyse.
Un nouveau pouvoir de prescription
Selon une étude de Nielsen BookData publiée en 2023, les ventes de livres mentionnés sur TikTok ont augmenté de 65 % en moyenne dans les trois semaines suivant leur apparition sur la plateforme. Des titres oubliés depuis des années retrouvent une deuxième vie, portés par des vidéos virales qui les propulsent sur le devant de la scène.
Des romans comme La Sélection de Kiera Cass ou Le Chant d’Achille de Madeline Miller ont connu un retour en force grâce à cette communauté engagée. Pour les maisons d’édition, #BookTok est devenu un levier marketing incontournable.
Qui sont les critiques littéraires de TikTok ?
Une communauté jeune, diverse et engagée
La plupart des créateurs et créatrices de contenus littéraires sur TikTok ont entre 15 et 30 ans. Ils n’ont pas de formation universitaire en lettres, mais une authentique passion pour la lecture. Ce sont souvent des lectrices avides, des fans de genres comme la fantasy, la romance ou les dystopies, qui n’ont pas toujours trouvé leur place dans la critique littéraire traditionnelle.
Cette communauté est aussi particulièrement inclusive. Les lectures sont souvent choisies pour leur représentation de la diversité : autrices racisées, personnages LGBTQIA+, littérature engagée. Sur TikTok, on parle autant d’émotions que de justice sociale.
Le format vidéo, une clé de la transmission
Ce qui fait le succès de ces critiques, c’est le format court et dynamique. En quelques secondes, les utilisateurs sont capables de créer un récit visuel fort : quelques mots-clés, une bande-son émotive, des expressions sincères, et le tour est joué.
Certaines vidéos utilisent aussi l’humour, le montage ou le jeu d’acteur pour créer un véritable storytelling. Cette approche permet de toucher un public large, bien au-delà du lectorat habituel.
Quand TikTok change la manière de lire
Un impact sur la création littéraire
L’influence de TikTok ne se limite pas à la vente des livres. De plus en plus d’auteurs et d’autrices pensent leurs romans pour le format BookTok : chapitres courts, rythmés, thématiques puissantes, passages à fort potentiel viral.
Certains éditeurs intègrent même des stratégies TikTok dans le processus de lancement d’un livre. Ils identifient des influenceurs littéraires, leur envoient des épreuves non corrigées, ou lancent des défis viraux.
BookTok est en train de redessiner le rapport entre lecteur et auteur, avec une relation directe, participative, qui passe par la création de contenu.
Une communauté bienveillante mais exigeante
Si l’ambiance sur BookTok est généralement positive, elle n’en est pas moins critique. Les lecteurs n’hésitent pas à pointer du doigt ce qui les déçoit : clichés, stéréotypes, manque de représentation. Les retours sont francs, et les auteurs en prennent souvent bonne note.
Cette franchise contribue à la qualité des échanges, et pousse l’industrie à plus de responsabilités.
Vers un nouveau souffle pour la littérature ?
Alors que les ventes de livres papier peinaient à se renouveler, TikTok est arrivé comme un catalyseur inattendu. Il a réconcilié une génération avec la lecture, non pas en imposant des classiques, mais en laissant la liberté aux lecteurs de définir ce qui les touche.
En redonnant le pouvoir à la communauté, TikTok permet à la littérature de redevenir un objet culturel vivant, mouvant, partagé. C’est peut-être cela, le véritable succès de BookTok : avoir fait de la lecture un acte social, connecté et passionnément personnel.